WHSmith已经更新了他们的商标，去掉了“Smith”这个名字，这让英国上下的人都很困惑。许多人表示，新设计看起来与NHS的标志惊人地相似。

　　这家高街文具零售商已经安装了新的标志，上面只写着“WHS”，然后在旁边加上城镇的名字，提醒购物者他们在哪里。

　　批评人士还指出，在口语中，没有人把这家店称为WHS，大多数人要么选择全名“WHSmith”，要么选择昵称“Smith’s”。这次更名在互联网上引发了强烈反对。

　　有人说:“天哪，这是真的吗?为什么会有人提议重新命名，为什么会有人同意推出这个品牌?这是一个非常无聊的标志，没有保留任何品牌资产。傻瓜”。另一位则表示，这是“愚蠢和懒惰得令人难以置信”。

　　这家店是以威廉·亨利·史密斯的名字命名的，他把父亲的生意带到了今天。尽管如此，这种试图抹去“史密斯”名字的尝试据说只是在少数几家商店进行的一次试验。

　　一位发言人告诉《太阳报》:“我们正在一小部分地点测试新的标识，以使我们的产品本地化，并突出客户在WHSmith总能找到的关键产品类别。”

　　该品牌自1792年以来一直存在，目前在高街上约有600家WHSmith商店，以及位于机场，火车站，医院，工作场所和高速公路服务处的800多家旅游商店。

　　这一品牌重塑试验引发了人们的担忧，即WHSmith正在经历一段考验时期，尤其是今年已经有几家门店关闭——曼彻斯特的市场街门店几周前才停止营业，而比斯特的门店则在8月30日关闭。

　　一个人从过去为公司寻找灵感，他说:“WHSmith最初的立方体标志是一个更好的，永恒的——应该把它带回来。”该公司曾经有一个红色和金色相间的蛋形标志，在20世纪70年代变成了橙色和棕色的立方体形状。